企業的靈魂
企業的靈魂
Dear會員們大家好,
織襪產業要轉型，品牌經營不能停；
參加品牌研習營，永續發展一定嬴。
這是平祺在本月初(
對這場品牌研習營的催生，首先要感謝外貿協會的贊助促成。其次要感謝會員的踴躍出席與同業的共襄盛舉，使得此次活動能熱鬧展開也能歡喜落幕。相信經過一整天辛苦的研習，學員都能在專業的師資顧問群的引導之下，透過聽講、發表、個案研究、小組研習等方式來全新體驗品牌經營之道與認知品牌管理之法，大家應該都有很滿意與充實的收穫才是！
說到品牌，咱攏知影，過去我們織襪產業的產銷結構一直以來都是以代工為主(OEM-Original equipment manufacturer)。因為咱老一代的業者都是師父出身，每一個都身懷織襪絕技、功夫到家、技術本位，是典型的生產導向經營。但是，現在是講究市場行銷導向的時代，而品牌的經營更是行銷管理中不可或缺重要的一環。至於品牌是什麼？品牌與產品之間又有什麼關係和差異？
一般而言，品牌是一種錯綜複雜的象徵。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對產品所使用的印象。產品是工廠生產的東西，品牌則是消費者所購買的東西；產品可以被競爭者模仿COPY，但品牌則是獨一無二無法複製的；產品極易迅速過時落伍，但成功品牌的生命週期卻能持久不墜、歷久不衰。因此，品牌的價值將長期影響企業。
由此可見，品牌是企業的無形資產，更是企業的靈魂。沒有品牌，企業就像無魂有體的稻草人一樣會失去生命力。既然品牌如此重要，那品牌經營與管理就理所當然變成一種新時尚與新顯學，值得大家好好重視。
至於要如何經營發展品牌？平祺認為，首先要建立正確的認知與觀念。須知經營品牌猶如種植樹栽與燉補高湯一樣，一定要辛勤地灌溉施肥以及耐心地慢火熬煮。如此，才能讓品牌獲得滋補而慢慢成長莊壯，有朝一日，才有機會揚名立萬，進而變成人盡皆知的名牌。又或者，建立一個品牌，也可以說如同蓋一座水庫，水庫蓋得好、管理得好，就會產出源源不斷的利潤。
經過研習營的教導演練，我們知道創造品牌可以透過VCPD模組(價值創造、價值定位、價值傳遞)來分階段逐步建立，並以STP模組(Segment區隔、Target目標、Position定位)來進行分析與檢驗(有上過課的會員應該都曉得個中奧妙)。如此一來，成功建立並發展品牌的機率就能大幅提升。
以上乃平祺於課後的學習心得分享，希望能給會員或多或少地幫助。也期藉此激勵大家進修學習的意願，因為這一股高昂旺盛的學習精神，正是驅使我們織襪產業向上升級轉型、永續發展最重要的原動力。
好啦！說著說著，另一個學習與獲得知識力量的機會又來了！還得要請會員犧牲半天假期或工作，在本週末(
學習是開心的事，你看大家笑得多燦爛！
理事長 魏平祺 敬上 2010.7.15
